Avant que le rideau ne se lève !

Chaque année, avant même que les spectacles ne commencent, une autre aventure démarre en coulisses : imaginer la prochaine saison et lui donner un visage. 

Depuis plusieurs mois, l’équipe de la Scène nationale / Théâtre d’Orléans vit au rythme des couleurs, des mots et des maquettes qui s’esquissent petit à petit.

Comment donner envie de découvrir, de feuilleter, de revenir ? Refaire une identité visuelle ou une brochure, ce n’est pas seulement choisir une jolie couverture. C'est se demander quelle histoire nous voulons raconter cette année et quelles émotions nous aimerions vous faire ressentir. C'est aussi penser à celles et ceux qui n'ont pas encore poussé la porte du Théâtre d'Orléans et que nous espérons croiser bientôt. 

Pour donner forme à tout cela, nous travaillons avec Aliénor et Vincent du Studio Alvin, un duo créatif qui nous accompagne dans la création de nos supports de communication depuis quatre saisons.

Un travail collectif

Créer une saison est un travail qui prend du temps, porté par plusieurs mains et plusieurs regards.

Il faut rassembler toutes les pièces du puzzle : contacter les compagnies, récupérer les informations des spectacles, découvrir et classer les dossiers, les photos, les vidéos, s'imprégner de l'énergie de la programmation, écrire les textes, organiser les pages, se coordonner entre services et relire jusqu'au dernier instant. 

Pendant ce temps, la brochure se construit visuellement grâce au Studio Alvin. Plusieurs pistes graphiques sont explorées, les couleurs testées, les mises en page retournées (dans tous les sens)... jusqu’à trouver LA direction capable de porter l’identité de la saison. 

Et puis, parce qu'une belle saison se construit mieux à plusieurs, d'autres talents viennent enrichir l'aventure. Supersoniks prépare l’habillage du site (nouvelle saison = nouvelles couleurs = nouvelle garde-robe pour nos spectacles) tandis que Jean du Studio Forest concocte le teaser qui révélera la programmation, 1 minute chrono pour un effet “waouh” garanti !

Le processus graphique : 4 questions au Studio Alvin

Comment faites-vous pour que chaque saison soit différente sans tout réinventer ?

Chaque saison doit pouvoir affirmer une personnalité propre sans rompre le lien avec l’histoire de la Scène nationale / Théâtre d'Orléans. Pour nous, l’enjeu n’est donc pas de tout réinventer chaque année, mais de concevoir un système suffisamment solide pour accueillir le changement. Nous définissons d’abord des éléments structurants — typographie, principes de composition, hiérarchie de l’information, rythme graphique — qui assurent une continuité et une reconnaissance immédiate de l’institution au fil des saisons. À l’intérieur de ce cadre, nous laissons volontairement des espaces de liberté : les images, les couleurs, certaines dynamiques de mise en page ou détails graphiques évoluent pour traduire l’identité singulière de chaque programmation. Le système devient alors une structure vivante, nourrie par les singularités de chaque saison tout en affirmant une identité commune.

Quel est le défi à relever lorsque votre proposition préférée n’est pas retenue ?

Quand une proposition n’est pas retenue, notre premier réflexe est surtout d’essayer de comprendre pourquoi. Derrière un refus, il y a souvent des enjeux ou des intuitions qui n’avaient pas encore été clairement formulés. Le processus de création permet aussi au client de préciser ce qu’il veut — et parfois ce qu’il ne veut surtout pas. Dans les collaborations de long terme, ces échanges deviennent particulièrement précieux. Ils permettent de construire progressivement une compréhension commune, parfois implicite, des attentes, des usages et de la manière dont l’institution fonctionne. Chaque ajustement nourrit alors la saison suivante : on affine, on rééquilibre, on comprend mieux les sensibilités et les processus de décision. Ce dialogue dans le temps permet au projet d’évoluer de manière plus juste et plus fluide, sans repartir de zéro à chaque nouvelle saison.

Quel est votre moment favori dans ce type de projet ?

Notre moment préféré, c’est quand le projet commence à être réellement approprié et à vivre au-delà de ce qui avait été imaginé au départ. Quand une compréhension implicite s’installe, et que le système devient plus fluide dans son usage au quotidien. Et quand on constate que le concept initial, bien posé, permet naturellement de générer une grande richesse de déclinaisons, de situations et d’usages, tout en restant cohérent.

Si cette prochaine saison était une émotion, ce serait laquelle ? Et un plat ? 

Alors ce n’est pas tout à fait une émotion, mais à l’image du visuel de saison ce serait un moment suspendu. Et le plat, un bon sandwich concombre/choux rouge/radis, avec une sauce mayo gingembre pour son côté aromatique, frais, presque citronné, voir floral par moments.